كل ما تحتاج معرفته عن الكوبي رايتنج copywriting | أفضل الخطوات والتقنيات للاحتراف

نصادف يوميا مئات الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي ،او الانترنت بشكل عام بعض هذه الإعلانات تقوم بجذبنا وتولد لدينا رغبة ملحة لشراء المنتج أو الخدمة،و تجعلنا نشعر باحتياجنا للمنتج أو الخدمة المعروضة ، لكن هذا الأمر ليس صدفة ، فهناك سيناريو كامل يدور خلف هذه الإعلانات ، حيث يتم تحليل الجمهور المستهدف ودراسة احتياجاتهم وتوقعاتهم، ومن ثم يتم صياغة نص إعلاني يستخدم العبارات المناسبة والتي تتناسب مع احتياجات الجمهور، بالإضافة إلى استخدام الصور والرسوم المتحركة والألوان المناسبة التي تجذب الانتباه وتحفز الجمهور على الاهتمام بالمنتج أو الخدمة.
سنتعرف في هذه المقالة عن فن كتابة النصوص الإعلانية أو مايعرف ب الكوبي رايتنج (copywriting)

محتويات المقال

ما المقصود بكتابة النصوص الإعلانية (copywriting) ؟

كتابة النصوص الإعلانية، أو ما يعرف بـ “copywriting” هي عملية كتابة النصوص الإعلانية التي تهدف إلى الترويج لمنتج معين أو خدمة مقدمة، وإقناع الجمهور المستهدف بضرورة شرائها أو استخدامها. وتشمل كتابة النصوص الإعلانية استخدام العبارات الجذابة والمغرية والتي تحث الجمهور على اتخاذ الإجراء المطلوب، وتعبر عن فوائد وميزات المنتج أو الخدمة بشكل مقنع وفعال.

استخدامات النصوص الإعلانية في التسويق الرقمي

تعتبر الكتابة الإعلانية أحد أعمدة التسويق الرقمي. فهي قادرة على لفت انتباه الجمهور المستهدف، وملامسة مشاعرهم، وبناء فضولهم، وإثارة الرغبة لديهم لاتخاذ قرار الشراء .
ويمكنها أيضًا زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتوليد عملاء جدد ذوي جودة عالية، ومساعدتك في اكتساب عملاء جدد. وغالباً ما تستخدم في :

إعلانات الدفع عند النقر أو مايعرف ب PPC Ads
إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
صفحات الهبوط وهي التي تظهر بعد الضغط على الإعلان أو رابط إعلاني
صفحات المنتج
الرسائل الإعلانية التي تصل على البريد الالكتروني
الفيديوهات الإعلانية القصيرة

ماهو الفرق بين كتابة المحتوى وال copywriting

عادةً ما يخلط الناس بين كتابة النصوص الإعلانية وكتابة مع أن هناك فروق واضحة بينهما

– حيث تركز كتابة النصوص الإعلانية copywriting على إقناع الجمهور بإتخاذ قرار الشراء أي هدفها الأساسي البيع وتستهدف مشاعر القارئ وتولد شعور بالحالجة للسلعة

على سبيل المثال : تخبرك بعض إعلانات معجون الاسنان أنه ستصبح ابتسامتك طبيعية وجذابة مع استخدام منتجهم ، اي يتم توجيه رسالة لك أن ابتسامتك غير طبيعية بدون منتجهم . أو قد تخبرك بعض إعلانات العطورات بأنك رائحتك لاتجذب النساء وغير مثيرة ثم يصورون لك بعد استخدام منتجهم بأن النساء ينجذبن لك

كما وتكون هذه الإعلانات قصيرة وموجهة ،و عدد الكلمات قليل ، كما يجب ان تكون الكلمات بسيطة ومناسبة لثقافة الشريحة الموجهة لها . ولا تتطلب قواعد نحوية منضبطة . وتكون هذه الإعلانات قصيرة الأجل لأنها غالباً تعتمد على الترندات .

– بينما تركز كتابة المحتوى content writing على تثقيف القارئ وتزويده بالمعلومات ، وحل المشاكل ، قد لا يكون الهدف منها بيع المنتج ، ولكنها تبني ثقة وعلاقة بين المستهلك والمنتج ،وتخلق تفاعل تفاعل مع العملاء ، ويكون المحتوى المكتوب طويل بعدد كلمات لايقل عن 500 كلمة ، كما تتطلب لغة سليمة قواعد منضبطة ، لان القارئ اذا لم يفهم جزئية محددة سيترك المقال .

تستخدم كتابة المحتوى في كل من :

مقالات
الصحف الأخباربة
الكتب الالكترونيه
الدليل الموجز أو ما يعرف ب White paper
رسائل البريد الإلكتروني

أيهما أفضل كتابة المحتوى(Content writing) أم الكوبي رايتنج (copywriting)

تعتمد إجابة هذا السؤال على هدفك ، فإذا كان هدفك البيع أوجذب العملاء لفترة مؤقتة فيعد ال copywriting مناسب أكثر ،

أما اذا كان هدفك هو بناء ثقة وولاء من قبل العملاء فكتابة المحتوى هي الافضل . لكن غادة ما يستخدم المسوقين الاثنين معاً فالكوبي رايتنج للبيع والاقناع و كتابة المحتوى لبناء ثقة مع العميل.

ماهي المهارات المطلوبة لدخول مجال الكوبي رايتنج copywriting

مهارات الكتابة القوية

دائما ما تجذبنا الإعلانات المكتوبة بلغة واضحة وبسيطة وخالية من الاخطاء اللغوية والمصطلحات المعقدة ، لذلك يتطلب منك ككاتب إعلانات تبسيط المعلومات المعقدة ، واختيار افضل الكلمات التي تجذب القراء ، وبناء انتقالات وربط بين الافكار.

اي يجب ان تكون قادرا على صياغة رسائل واضحة وموجزة ومقنعة و بطريقة جذابة وسهلة الفهم.

فهم الجمهور والإلمام بثقافته

اي معرفة رغبات واحتياجات ما يطلبه الجمهور ، ومواكبة الترندات والمواضيع الرائجة في البلد ، كما يتطلب من معرفة جيدة للغة البلد واللهجة المستخدمة

مهارات البحث

في عالمنا اليوم، يواجه القراء الكثير من الأخبار المضللة والمعلومات الزائفة مثل قول المنتج الفلاني الافضل عالميا او المبالغة بقدرة المنتج مثل منتجات خسارة الوزن التي تبالغ بشكل كبير ، أصبح المستخدمين اليوم اكثر ذكاءا ولا ينخدعون بهذه الاعلانات ، لذلك يجب أن يكون المحتوى المكتوب موثوقًا ودقيقًا ومدعم بالمعلومات للاستشهاد بها من مصادر موثوقة وخبيرة مثل المجلات البحثية من الجامعات.

على سبيل المثال : يتم وضع علامة ال ISO (شهادة الجودة العالمية) كعلامة على غلاف المنتج مثل منتجات الاغذية او يتم ذكرها بالاعلانات كميزة اساسية ودلالة على جودة المنتج

التفكير الإبداعي

هذا الأمر يصبح أكثر أهمية في سوق اليوم التنافسي والمزدحم، حيث تبحث الشركات والمؤسسات باستمرار عن طرق للتميز والتفرد عن منافسيهم. لذلك يجب عليك ككاتب إعلانات التفكير خارج الصندوق وابتكار أساليب جديدة ومبتكرة للإعلان والتسويق. يمكن أن يتضمن ذلك الخروج بأفكار جديدة للحملات أو إيجاد طرق فريدة لتقديم المعلومات أو توجيه الرسائل بطريقة تجذب الانتباه.

الاهتمام بالتفاصيل

من المهم كمؤلف إعلانات أن تقوم بمراجعة وتحرير عملك بعناية للتأكد من خلوه من الأخطاء.

حتى الأخطاء الصغيرة أو التناقضات قد تؤثر سلبًا على فعالية رسالتك وتضر بمصداقية العمل أو المنظمة التي تعمل بها.

يجب التأكد من خلو عملك من الأخطاء الإملائية والنحوية، وأنه متسق من حيث الأسلوب والنبرة. كما يجب الانتباه للتفاصيل الأخرى، مثل تنسيق المواد الخاصة بك بشكل صحيح ووضع جميع الصور وحجمها بشكل صحيح.

الاهتمام الجيد بالتفاصيل أمر ضروري لضمان جودة وفعالية نسختك في تحقيق أهداف شركتك. لذلك، يجب العناية بمراجعة وتحرير العمل بعنايةٍ بعد الانتهاء منه، للتأكد من خلوه من الأخطاء وتحقيق أفضل نتيجة ممكنة.

معرفة بال SEO

يعد تحسين محركات البحث (SEO) جزًءا أساسًيا من كتابة الإعلانات ، ومهارة أساسية يجب أن تتقنها ، إذا كنت ترغب في بيع المزيد ، أو كسب المزيد من العملاء لموقع الويب إلى تحسين المحتوى الخاص بك بحيث يحتل مرتبة أعلى ويجعلك تجده في عمليات البحث ، يجب أن تتعلم باستمرار طرق تحسين نص محتواك الاعلاني لمحركات البحث.

ما هي استرتيجية كتابة النصوص الإعلانية ؟

قبل البدء في كتابة النص الإعلاني يجب رسم خطة او استراتيجية

1- ركز على فوائد المنتج وليس الميزات

لنجاح الإعلان يجب التركيز على الفوائد العائدة على المستهلك، لأن المستهلكين يريدون معرفة كيف يمكن لشيء ما أن يفيدهم بشكل مباشر

2- التركيز على المشاعر

تلعب المشاعر دورًا كبيرًا في صنع القرار، لذا فإن تحديد كيفية إثارة العواطف هو استراتيجية في الكوبي رايتنج . وبالرغم من أن هذا قد يبدو في البداية تلاعبًا، إلا أنه يلبي حاجة محددة لفئة من المستهلكين الموجودين. نعم، قد يقلل ذلك من عدد الجمهور المستهدف، ولكنه يمكن أن يتحدث حقًا إلى عقلية الجمهور بطريقة تشجع على العمل.

3- ركز على العميل

لا تبالغ في مدح المنتج والشركة ، لأنه كلما تفاخرت بشكل أكبر بالمنتج ، كلما انخفضت احتمالية التواصل مع عقلية العميل. بدلاً من ذلك، يوضح النص الجيد كيف أنه يتعلق بالعميل بحل مشكلة يعاني منها.

يستخدم الكاتب الإعلاني هذه الاستراتيجية المركزة على العميل ويستبدل الكلمات التي تحمل “نحن” و”لنا” بضمائر المخاطبة “أنت” أكثر.

4- نظم المحتوى الخاص بك

تعد بنية المحتوى أمًرا أساسًيا ، فلا أحد يريد أن يقرأ فوضى مختلطة وغير منظمة. استخدم عناوين رئيسية جذابة
وعناوين فرعية لتقسيم المحتوى الخاص بك إلى أقسام صغيرة الحجم يسهل على العين تفحصها وعلى العقل فهمها. استفد من القوائم المرقمة حيثما أمكن ذلك لأنها طريقة رائعة لإضافة بنية إلى نصك التسويقي.

5- حدد النقطة الفريدة والمميزة لديك

عند إنشاء محتوى تسويقي ، سيكون هدفك هو البيع أو الترويج لمنتج أوخدمة. لذلك ، تحتاج إلى تحديد نقطة بيع فريدة خاصة بك USP ، شيء تقدمه مختلف أو أفضل من منافسيك. لا تريد أن تدع الناس يعرفون أنك مجرد متجر آخر لمستلزمات الحدائق ، فأنت تريد أن تخبرهم أنك تقدم خدمة التوصيل في نفس اليوم ، أو البذور المجانية مع كل طلب.
أو تريد إبراز أن منتجاتك مصدرها عضوًيا ، أو أنك شركة محلية ، أو أنك زودت منتجات بستاني مشهور ، إلخ

مصطلحات إنجليزية مهمة في الكوبي رايتنج copywriting

1. Call to action (CTA):

دعوة للعمل، وهي عبارة تحث القارئ على القيام بإجراء معين، مثل الشراء على سبيل المثال : أحصل على المنتج الآن.

2. Headline: العنوان، وهو الجملة الرئيسية التي تستخدم لجذب انتباه القارئ وجعله يرغب في مواصلة القراءة.

3. Benefits: المزايا، وهي الفوائد التي يحصل عليها العميل من المنتج أو الخدمة، وتستخدم لإقناع العميل بشراء المنتج أو استخدام الخدمة.

4. Features: الميزات، وهي الخصائص الفريدة للمنتج أو الخدمة، وتستخدم لتوضيح مدى الجودة والفعالية.

5. Unique Selling Proposition (USP): النقطة الفريدة للبيع، وهي العنصر الذي يميز المنتج أو الخدمة عن المنافسين.

6. Tone: النبرة، وهي الطريقة التي يتحدث بها النص، وتستخدم لتحديد شخصية العلامة التجارية وجذب الجمهور.

7. Persona: الشخصية الشخصية، وهي الشخصية الخيالية التي يتم استخدامها لتمثيل الجمهور المستهدف.

8. Proofreading: التدقيق اللغوي، وهو عملية التحقق من النص قبل نشره للتأكد من عدم وجود أخطاء لغوية.

9. Value proposition: اقتراح القيمة، وهو وعد العلامة التجارية بتقديم قيمة فريدة للعملاء.

10. Storytelling: السرد، وهو استخدام القصص لإيصال رسالة العلامة التجارية بطريقة تشجع على التفاعل والتأثر.

11. Target audience:

الجمهور المستهدف، وهم الأشخاص الذين يتم استهدافهم بالإعلان.

12. USP (unique selling point): النقطة الفريدة للبيع، وهي الميزة الفريدة التي يتم تسويقها للمنتج أو الخدمة.

13. Branding: التمييز العلامي، وهو العمل على بناء الهوية البصرية والتعريف بالعلامة التجارية.

14. Conversion rate: معدل التحويل، وهو عدد الزيارات التي تتحول إلى عمليات شراء أو تسجيل أو اشتراك.

15. AIDA (Attention, Interest, Desire, Action):

الانتباه، الاهتمام، الرغبة، العمل، وهي خطوات يجب على النسخ الإعلاني اتباعها لجذب الانتباه وإقناع العملاء بالشراء.

16. White space: المساحة البيضاء، وهي المساحة غير المستخدمة في التصميم لتعزيز التركيز على المحتوى الرئيسي.

17. SEO (Search Engine Optimization): تحسين محركات البحث، وهو عملية تحسين المحتوى لزيادة الظهور في محركات البحث.

18. Testimonials: الشهادات، وهي تصريحات العملاء السابقين عن المنتج أو الخدمة.

19. Emotional appeal: الجذب العاطفي، وهو استخدام العواطف لإقناع العملاء بالشراء.

20. Copy testing: اختبار النسخ، وهو اختبار لفحص فعالية النسخ الإعلاني وتحسينها.

بعض الأدوات المساعدة في الكوبي رايتنج

هناك العديد من الأدوات المساعدة في النسخ الإعلاني (الكوبي رايتنج) التي يمكن استخدامها لتحسين جودة النص وجعله أكثر فعالية، ومن بين هذه الأدوات:

1. Grammarly:

أداة تحرير النصوص التي تقوم بتصحيح الأخطاء النحوية والإملائية والنحوية والترقيقية.

2. Hemingway Editor:

أداة تستخدم لتحليل النص وتحديد العبارات الجامدة والمعقدة والجمل الطويلة وتقديم التوصيات لتحسين النص.

3. CoSchedule Headline Analyzer:

أداة تستخدم لتحليل عناوين المقالات وتقديم التوصيات لجعلها أكثر جاذبية وفعالية.

4. Twords:

أداة تساعد على تحسين الكتابة من خلال تحليل النص وتقديم التوصيات لتحسينه.

5. Yoast SEO:

أداة تحليل محتوى الموقع وتقديم التوصيات لتحسين الكتابة وتحسين محركات البحث.

6. Thesaurus.com:

قاموس مرادفات يساعد على توسيع المفردات المستخدمة في النص.

7. Google Analytics:

أداة تحليلية تستخدم لتتبع أداء المحتوى وتحديد المحتوى الأكثر جاذبية وفعالية.

8. BuzzSumo:

أداة لتحليل المحتوى وتحديد المحتوى الأكثر شيوعًا والأكثر مشاركةً في وسائل التواصل الاجتماعي.

9. Canva:

أداة تصميم جرافيكية تستخدم لإنشاء تصاميم النص الإعلاني والصور البصرية المصاحبة

10. Airstory:

أداة لإدارة الكتابة وإدارة المشاريع الكتابية، وتساعد على تنظيم النصوص وتسهيل عملية الكتابة.

11. Google AdWords Keyword Planner:

أداة لتحديد الكلمات الرئيسية المستخدمة في الإعلانات وتحديد تكلفة الإعلانات.

12. Yoast Readability Checker:

أداة تحليلية تقيم فهم النص وسهولة قراءته وتوفر التوصيات لتحسينه.

13. SEMrush:

أداة تحليلية تستخدم لتحليل المحتوى والبحث عن الكلمات الرئيسية وتحديد الأفكار لمحتوى جديد.

14. Portent Content Idea Generator:

أداة لإنشاء أفكار للمحتوى وتقديم التوصيات لعناوين جذابة.

15. Readable.io:

أداة تحليلية تستخدم لتحليل النص وتحديد مستوى القراءة وتوفر التوصيات لتحسين النص.

16. WordStream:

أداة لإدارة حملات الإعلانات على الإنترنت وتحديد الكلمات الرئيسية وتحديد التكاليف.

17. Words-to-Use:

موقع يحتوي على قائمة كبيرة من الكلمات القوية والمفيدة للاستخدام في الكتابة.

18. Everypixel:

أداة للعثور على الصور المناسبة للمحتوى الإعلاني وتحسين جودة الصور واختيار الصور المناسبة للنص.

بعض النصائح الرئيسية عند كتابة النصوص الإعلانية copywriting

فيما يتعلق بإنشاء محتوى تسويقي رائع، هناك بعض النصائح الإضافية التي يجب تذكرها، وفيما يلي أهم خمس نصائح تحتاج إلى معرفتها لتصبح محترفا في كتابة الإعلانات:

الإختصار هو الأفضل. لا تحاول إقناع القراء بكلمات وجمل طويلة ومصطلحات معقدة، فهذا سيجعلهم يفعلون بالضبط ما لا تريده ويبتعدون عن المحتوى الخاص بك. استخدم جمل واضحة ومختصرة يسهل فهمها واستيعابها.
غير الأسلوب والمحتوى. استخدم كلمات ذات صلة عالية التأثير ولا تستمر في تكرار نفس الكلمات والعبارات مرارًا وتكرارًا، لأن هذا سيجعل القراء يتوقفون عن الاهتمام بمحتواك.
استخدم لغة سهلة وواضحة. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك متدفقًا وبسيطًا ويجب أن يشعر القراء بأنك تتحدث معهم بشكل مباشر. يمكنك القراءة بصوت عالٍ لمعرفة ما إذا كان المحتوى متدفقًا وواضحًا أم لا.
كن حصريًا. لا تكون مثل أي شخص آخر، بل أظهر للعملاء سبب اختلافك وأنك أفضل من منافسيك. يجب أن يعتقد الناس أنهم لا يستطيعون الحصول على ما تبيعه في أي مكان آخر.
اكتشف ما يعتقده عملاؤك. تحدث معهم بلغتهم واستخدم عبارات وكلمات تستخدمها العملاء في حياتهم اليومية، لتشعرهم بأنك تفهم ما يعتقدونه وتتحدث بلغتهم.

أهم العناصر والمثيرات التي يمكن استخدامها لزيادة جاذبية الإعلان

لا يتطلب وجود جميع هذه العناصر في النص الإعلاني. لتوضيح ذلك ، دعنا نرى كيف يعمل كل عنصر في النص.

1. استعجال القارئ

من الشائع عند الناس تأجيل اتخاذ القرار إلا إذا كان يجب اتخاذه بشكل عاجل. لذلك ، يجب أن لا يقتصر محتوى النص الإعلاني على جذب انتباه الزائر وإشراكه حتى النهاية فحسب ، بل يجب أن يجعلهم يتبنون سلوكًا سريعًا ،لذلك ، يمكن أن تعمل بعض الكلمات والمصطلحات التي تسبب شعورًا بالعاجلية. وفيما يلي بعض الأمثلة:

هل تريد معرفة كيفية وضع استراتيجية تسويق؟ تحقق من المقال الذي كتبناه حول هذا الموضوع الآن.
هل تريد أن تصبح مستقلاً ناجحًا اليوم؟ انقر هنا لمعرفة المزيد!
حتى اليوم ، لم يشارك أحد هذا السر حول كيفية زيادة المبيعات. اقرأ المقال واكتشف!

2- ملامسة القارئ

قد يشعر بعض القراء بعدم الارتباط بالمنتجين المسؤولين عن إنتاج المحتوى، ولذلك يعتبر استخدام عناصر الاتصال أمرًا حيويًا في كتابة النصوص الإعلانية التي تهدف إلى زيادة معدل التحويل.

ومن خلال استخدام عناصر الاتصال، يتواصل المنتجون بشكل أكبر مع القراء ويتمكنون من إظهار أنفسهم كحلفاء لنجاحهم بدلاً من مجرد أشخاص يحاولون بيع منتجاتهم أو فكرهم.

وفيما يلي بعض الأمثلة التي توضح كيف يمكن تطبيق عناصر الاتصال في النص:

في هذا المقال، ستتعلم كيفية كتابة نصوص إعلانية مذهلة.
شاهد كيف نجح الأشخاص العاديون في العمل كمستقلين!
تحقق خطوة بخطوة من هذا الدليل لإنشاء مدونة ناجحة، حتى لو لم تكن لديك أي خبرة سابقة.

3- الوضوح والتحديد

عنصر آخر في كتابة النصوص الإعلانية التي تهدف إلى زيادة معدل التحويل هو الوضوح والتحديد. وهذا يعني أنه يجب أن يحدد النص الخطوات التالية التي يجب على الزائر اتخاذها لتنفيذ الإجراء. وفيما يلي بعض الأمثلة:

– تعلم 7 نصائح لكتابة محتوى مثالي!
– اكتشف 13 تقنية لتحسين نصوص ال SEO!
– تعرّف أكثر على الدورة التي تعلمك كتابة النصوص الإعلانية في غضون أسبوعين فقط!

4- التأثير والتغيير في حياتك

جذبك هذا المقال لأنك ترغب في معرفة المزيد عن كتابة النصوص الإعلانية التي ستغير من واقعك المهني ، أليس كذلك؟ وهذا ما ينطبق على جميع الأشخاص؛ حيث يتوقع القارئ عند استهلاكه للمحتوى أن يحدث تغيير ما بعد القراءة.

لذلك، يحتاج النص إلى أن يجعل العنوان واضحاً منذ البداية بأنه سيسبب تحولاً في حياة الذين يقرؤونه.

وفيما يلي بعض الأمثلة:

تعرّف على كيفية تحويل حياتك المهنية في غضون 30 يومًا!
اكتشف كيفية الوصول إلى النجاح المالي الذي تطمح إليه!
تعلم الآن كيف يمكنك تحسين صحتك النفسية والجسدية في 7 أيام فقط!
قم بخسارة 10 كيلو من وزنك خلال شهر

5- الحصرية

من الواضح أن الويب مليء بالمحتوى! أيًا كان الموضوع، فمن السهل العثور على مدونات وشبكات اجتماعية تتحدث عنه، مما يجلب الكثير من المعلومات والنصائح.

وبسبب ذلك، من الصعب على أي شخص أن يرغب في قراءة محتوى مكرر ولا يقدم شيء فريد ، أليس كذلك؟ لذلك يجب أن يتميز محتواك بالحصرية.

وفيما يلي بعض الأمثلة:

5 خطوات فعالة لزيادة مبيعاتك بنسبة 40٪ خلال الأشهر الثلاثة القادمة!
كيف يتم إنشاء حملة إعلانية ناجحة في 7 أيام؟
كيف تصبح خبيرًا في التسويق الرقمي في غضون 6 أشهر فقط؟

للمزيد من التفاصيل شاهد هذه المقالة

أخطاء يجب تجنبها عند كتابة النصوص الإعلانية copywriting

لكي تتجنب هذه الأخطاء، سنذكر لك بعض المفاهيم الخاطئة الشائعة، تحقق منها أدناه!

1- عدم مراجعة المحتوى

يُعد مراجعة المحتوى من الأمور الضرورية للتأكد من عدم وجود أخطاء في الترقيم والكتابة والاتفاق وتكرار الكلمات، وغيرها من الأخطاء الشائعة.

ويُنصح بانتظار نصف ساعة تقريبًا قبل القيام بالمراجعة، حتى يصبح القراءة أكثر حرفية، حيث تتعود عينينا على المادة وقد تغفل عن الأخطاء. ولتسهيل عملية المراجعة، يُنصح باستخدام أدوات الإملاء والتدقيق الإملائي والتي ذكرناها في الأعلى

2- كتابة النص بشكل رسمي وتقليدي

إعداد محتوى رسمي خطأ شائع آخر وهو الاعتقاد بأن المحتوى الجيد يجب أن يحتوي دائمًا على نص رسمي وفني .

على العكس تماماً!

فكل شيء يتوقف على خصائص جمهورك والسيناريو الذي يعيشون فيه. وهناك حالات تتطلب التواصل بلغة أكثر تطوراً ورسمية. ومع ذلك، في السنوات الأخيرة، بدأت الشركات تراهن على استخدام لغة أكثر إنسانية في كل المجالات تقريباً.

عادةً ما يجب تجنب استخدام المصطلحات الرسمية، ولكن من الضروري شرح المصطلحات التقنية وتوضيح المفاهيم المعقدة، وجعل القراءة سهلة قدر الإمكان.

لذلك، إذا كانت شركتك تتواصل مع تنفيذيين من مؤسسات تعليمية تقليدية أو شركة رسمية جداً، على سبيل المثال، فمن المحتمل أن يضيف استخدام لغة أكثر فنية مصداقية وموثوقية لعلامتك التجارية.

من ناحية أخرى، إذا كانت شركتك تبيع منتجات الترفيه لنفس هؤلاء التنفيذيين، فإن استخدام لغة أكثر خفة وإيجابية سيجلب نتائج أفضل بكثير.

3- التركيز على المنتج فقط

الناس لا يهتمون حقًا بمنتجك أو خدمتك، ولكنهم يبحثون فعليًا عن حل أو تأثيرا وشيء يحدث فرقا في حياتهم ، وهذا ما يجب أن يركز عليه محتواك.

يجب أن يكون محتواك قادرًا على الفوز والاحتفاظ والتحويل لزائري مدونتك، وتقريبهم تدريجيًا من الحل المثالي الذي يبحثون عنه، والذي تقدمه شركتك.

4- المبالغة في فوائد وقدرات المنتج

تحدث عن الفوائد بدون تردد، ولكن دون المبالغة فيها أيضًا. ولا تعِد بأي شيء لن يتم تحقيقه، أو ستضع سمعتك في خطر .

بمعنى آخر، لا تعِد بتحويل القارئ إلى مليونير أو تغيير حياته بشكل جذري إذا كان المنتج غير قادر على ذلك. في النهاية، بعد الشراء يأتي وقت إرضاء العميل بشكل عقلاني، أليس كذلك؟

علاوة على ذلك، الرهان على الوعود المبالغ فيها ليس كوبي رايتنج copywriting ، بل هو مجرد إعلان مضلل.

5- المبالغة في استخدام المصطلحات العامية

كما ذكرنا سابقنا بشأن الافراط في الكتابة الرسمية والتقليدية

على الرغم من أن العامية والكلمات والعبارات الغير رسمية يمكن أن تربطك بجمهورك ، إلا أنه ينبغي استخدامها بشكل محدود، إن استخدامها كان ضرورياً.
والسبب في ذلك هو أنه يجب دائماً أن تتذكر أنك تمثل علامتك التجارية. تريد التأكد من أن القراء يراك محترفاً ومحترماً وجديراً بالثقة. يمكن أن يعكس استخدام العامية العكس من ذلك.

سيقوم القراء بتقييمك، بطريقة أو بأخرى، بناءً على الكلمات التي تستخدمها.

كيف أصبح كوبي رايتر copywriter

سنقدم لك بعض النصائح المفيدة حول المصادر والمواقع والمحتوى الذي يمكن أن يثير اهتمامك، إذا كنت ترغب في الاستثمار في مهنة كتابة الإعلانات.

1- الكورسات

يوجد العديد من الدورات التدريبية المفيدة في مجال الكوبي رايتنج والتسويق بالمحتوى. هناك بعض الدورات المجانية والأخرى المدفوعة التي يمكن أن تساعدك على تطوير مهاراتك في هذا المجال.

من بين الدورات المجانية التي يمكن التعلم منها:

– Copyblogger’s Internet Marketing for Smart People Course
– HubSpot Academy’s Content Marketing Certification Course
– Google Digital Garage’s Fundamentals of Digital Marketing Course

الدورات المدفوعة التي يمكن أن تساعدك على تحسين مهاراتك في الكوبي رايتنج:

– American Writers & Artists Inc. (AWAI) Copywriting Course
– Udemy’s Copywriting Secrets – How to Write Copy That Sells Course
– Copyhackers Conversion Copywriting Course

الكتب :

يوجد العديد من الكتب التي يمكن أن تساعدك على تعلم مهارات الكوبي رايتنج. ومن بين هذه المصادر والكتب:

Gabay’s Copywriting Compendium – Jonathan Gabay;
The Copywriter’s Handbook: A Step-by-Step Guide to Writing Copy That Sells – Robert W. Bly;
Epic Content Marketing – Joe Pulizzi;
So You Think You Can Write? The Definitive Guide to Successful Online Writing – Julia McCoy;
Influence: The Psychology of Persuasion – Robert Cialdini;
Confessions of an Advertising Man – David Ogilvy.

المدونات

هناك العديد من المدونات المميزة التي يمكنها مساعدتك في تعلم الكوبي رايتنج وتحسين مهاراتك في هذا المجال، ومن بين أفضل هذه المدونات:

1- Copyblogger:
تعد Copyblogger واحدة من أشهر المدونات في مجال الكوبي رايتنج، وتقدم محتوى قيماً حول فن كتابة النصوص الإعلانية والتسويقية.

2- Neil Patel:
يقدم Neil Patel على مدونته مقالات ونصائح قيمة حول التسويق الرقمي والكوبي رايتنج، وهو من أكثر الأشخاص شهرة في هذا المجال.

3- HubSpot:
تقدم HubSpot محتوى قيماً حول التسويق الرقمي والكوبي رايتنج، وتشمل موادها دروساً ونصائح تفصيلية حول كتابة النصوص الإعلانية والتسويقية.

يمكن الاستفادة من هذه المدونات وقراءة محتواها لتعلم مهارات الكوبي رايتنج وتحسينها.

هذه كانت أبرز الأفكار المهمة للدخول في مجال الكوبي رايتنج copywriting بالتأكيد ستحتاج إلى المزيد من المعلومات لذا يجب عليك البحث والتجربة يمكنك زيادة معرفتك بهذا المجال عبر العديد من الكورسات والكتب المتوفرة ، ولكن الشيء الأهم هو التجربة، فلا يمكنك تعلم الكوبي رايتنج بدون الكتابة بيدك وتخطيء وتحليل أخطائك. في النهاية، يمكن أن يكون البداية صعبة، ولكن عليك الاستمرار والتعلم من أخطائك وتحسين مهاراتك بشكل مستمر.

شاهد:

طريقة شحن بطاقة موبايلي

أفكار هدايا للرجال غير تقليدية